2023年安徽三聯(lián)學(xué)院專升本市場營銷學(xué)考試大綱
一、 總綱
本綱適用于報(bào)考安徽三聯(lián)學(xué)院普通專升本電子商務(wù)專業(yè)的??飘厴I(yè)生??荚囍荚谌婵?核報(bào)考我校普通專升本電子商務(wù)專業(yè)的??飘厴I(yè)生,是否達(dá)到了所規(guī)定的專業(yè)本科知識儲備 與技能要求。
考試采取閉卷考核的方式,主要測試學(xué)生掌握市場營銷的基本概念、基本原理和基本方 法, 培養(yǎng)營銷分析能力,能熟練掌握營銷工具進(jìn)行各種組合開展?fàn)I銷活動, 具備分析問題和 解決問題的基本能力。
本大綱由安徽三聯(lián)學(xué)院負(fù)責(zé)解釋。
二、 考試內(nèi)容及要求
(一) 考核目標(biāo)
市場營銷學(xué)課程主要考核學(xué)生對市場營銷學(xué)基本理論、知識、技能和方法的了解和掌握, 了解市場營銷管理在企業(yè)管理中的地位和重要性,掌握現(xiàn)代市場營銷的理念與宗旨,掌握分 析市場營銷環(huán)境、研究市場購買行為、開展市場調(diào)研與預(yù)測、制定目標(biāo)市場營銷戰(zhàn)略和市場 營銷組合策略的基本內(nèi)容和方法,具備正確分析和解決市場營銷管理問題的能力。
(二) 考試范圍與要求
1.概述
(1) 掌握市場和市場營銷;
(2) 熟悉市場營銷學(xué)的產(chǎn)生和發(fā)展;
(3) 理解企業(yè)經(jīng)營指導(dǎo)思想的演變;
(4) 了解市場營銷的參與者。
2.市場營銷環(huán)境
(1) 掌握市場營銷環(huán)境的含義;
(2) 熟悉微觀營銷環(huán)境、宏觀營銷環(huán)境的具體構(gòu)成;
(3) 了解環(huán)境威脅與市場營銷機(jī)會對企業(yè)市場營銷的影響;
(4) 理解環(huán)境分析與營銷對策。
3.消費(fèi)者市場與產(chǎn)業(yè)市場
(1) 掌握消費(fèi)者市場與產(chǎn)業(yè)市場;
(2) 熟悉消費(fèi)者購買行為的特點(diǎn)及影響因素;
(3) 理解消費(fèi)者購買決策的參與者與購買決策過程;
(4) 理解產(chǎn)業(yè)市場購買決策的參與者與購買決策過程。
4.信息與市場營銷調(diào)研
(1) 掌握信息與市場營銷信息系統(tǒng);
(2) 了解市場營銷調(diào)研的含義、設(shè)計(jì)與實(shí)施步驟。
5. 目標(biāo)市場營銷戰(zhàn)略
(1) 了解營銷戰(zhàn)略;
(2) 掌握市場細(xì)分;
(3) 掌握目標(biāo)市場選擇;
(4) 理解市場定位。
6.營銷策略組合
(1) 掌握營銷策略組合;
(2) 了解競爭者;
(3) 理解產(chǎn)品生命周期。
7.產(chǎn)品策略
(1) 理解產(chǎn)品整體概念;
(2) 熟悉產(chǎn)品組合;
(3) 理解品牌策略;
(4) 掌握包裝策略;
(5) 了解新產(chǎn)品開發(fā)。
8.溝通與促銷策略
(1) 掌握溝通的本質(zhì)與作用;
(2) 理解營銷溝通組合及其制定;
(3) 掌握廣告策略;
(4) 掌握人員推銷策略。
9.定價(jià)策略
(1) 理解產(chǎn)品定價(jià)的不同認(rèn)知;
(2) 熟悉影響營銷定價(jià)的因素;
(3) 掌握基本定價(jià)方法;
(4) 掌握價(jià)格組合與定價(jià)技巧;
(5) 了解新產(chǎn)品定價(jià)及調(diào)整價(jià)格;
(6) 熟悉定價(jià)格策略的程序。
10.渠道策略
(1) 掌握分銷渠道的含義與作用;
(2) 了解渠道構(gòu)成及中間商的類型;
(3) 熟悉分銷渠道的選擇;
(4) 理解渠道管理。
11.營銷計(jì)劃、組織與控制
(1) 熟悉企業(yè)營銷組織;
(2) 了解營銷部門內(nèi)的組織分工形式;
(3) 了解營銷計(jì)劃的制訂過程與內(nèi)容;
(4) 了解市場營銷控制。
12.市場營銷的新領(lǐng)域和新概念
(1) 熟悉網(wǎng)絡(luò)營銷;
(2) 了解大數(shù)據(jù)營銷;
(3) 了解微信營銷;
(4) 了解微博營銷;
(5) 了解搜索引擎營銷。
三、試卷結(jié)構(gòu)
考試形式為閉卷考試,考試題型包括單項(xiàng)選擇題、多項(xiàng)選擇題、名詞解釋、簡答題及案 例分析題等,試卷總分 150 分。
四、參考書目
岳俊芳,呂一林.市場營銷學(xué)(第五版) .北京:中國人民大學(xué)出版社,2019.01