2022年吉林專升本網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與策劃課程考試大綱(試行)

吉林“專升本”網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與策劃課程考試大綱(試)

一、考試內(nèi)容

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與策劃知識(shí)點(diǎn)難易程度及所占比例

1. 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷概述

(1)了解網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的產(chǎn)生和發(fā)展?fàn)顩r。

(2)掌握網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的內(nèi)涵。

(3)掌握網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的理論基礎(chǔ)。

2. 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷常用方法

(1)掌握基于第三方網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的信息發(fā)布方法。

(2)掌握基于第三方網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的在線銷售方法。

(3)應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷常用方法。

3. 搜索引擎營(yíng)銷

(1)掌握搜索引擎的分類。

(2)掌握搜索引擎工作原理。

(3)理解搜索引擎營(yíng)銷的主要模式。

(4)掌握搜索引擎關(guān)鍵詞廣告。

4. 搜索引擎優(yōu)化

(1)理解 SEO 的概念。

(2)掌握了解 SEO 具體實(shí)現(xiàn)方法。

5. 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷導(dǎo)向的企業(yè)網(wǎng)站與網(wǎng)絡(luò)推廣

(1)了解企業(yè)網(wǎng)站的一般特征與類型。

(2)掌握網(wǎng)站的基本要素。

(3)應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)推廣的含義與方式。

(4)掌握推廣效果測(cè)評(píng)。

6. 博客營(yíng)銷

(1)理解博客的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷價(jià)值。

(2)掌握企業(yè)博客營(yíng)銷常見的形式。

(3)應(yīng)用企業(yè)博客文章寫作的一般原則與方法。

7. 微信營(yíng)銷

(1)理解營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)分析。

(2)掌握訂閱號(hào)、服務(wù)號(hào)、企業(yè)號(hào)的含義。

(3)應(yīng)用訂閱號(hào)、服務(wù)號(hào)、企業(yè)號(hào)的應(yīng)用。

8. 網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)與網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者

(1)掌握網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)概述。

(2)理解網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者含義。

(3)掌握網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)查的方法。

9. 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的 4P 理論

(1)掌握網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷產(chǎn)品策略。

(2)應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷價(jià)格策略。

(3)掌握網(wǎng)絡(luò)分銷渠道策略。

(4)應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷促銷策略。

二、試卷結(jié)構(gòu)

考試題型為單項(xiàng)選擇題、多項(xiàng)選擇題、判斷題、名詞解釋、簡(jiǎn)答題、論述題，案例分析題，滿分100分。